O novo logo da Jaguar foi de propósito? A gente tá sendo trollado?

Essa semana, a Jaguar anunciou um rebranding. Mas, olhando de fora, parece que lançaram uma marca de lifestyle fashion, sei lá. Apagaram todos os posts do Instagram, tiraram o site do ar, basicamente limparam o histórico todo. Mas e se isso tudo for estratégia de marketing?

Imagina a cena: começa uma cerimônia de lançamento, com uma apresentação de dança meio esquisita, acompanhada dessa nova identidade visual que parece inspirada nos Teletubbies. Todo mundo confuso, se perguntando: “O que a Jaguar tá fazendo???”

Aí, do nada, a música muda pra algo cinematográfico, as luzes se apagam, e surge um EV incrível com cara de carro esportivo de luxo. James Bond aparece acenando, o motor V12 grita, ele vai até o capô, arranca esse novo logo minúsculo e cola um novo emblema moderno, lindo, com cara de Jaguar de verdade, que honra toda a herança da marca.

Isso sim seria um golpe de mestre.

Ia ser o maior movimento de marketing da história do marketing.

Mas aí a gente lembra que tá no mundo real, e essas coisas não acontecem mais. Ninguém faz isso hoje em dia.

A nova identidade tem uma fonte com vibe meio Bauhaus, G e U em caixa alta, espaçamento todo torto entre as letras, e uma estética geral de passarela. Tudo bem fashionista.

A VERDADE SOBRE O NOVO LOGO DA JAGUAR

Eu até gostaria de acreditar que estão jogando xadrez 4D, só pra gerar burburinho. Mas quando você vê que estão apagando os comentários do Instagram, fica claro: eles estão levando isso a sério. Acham de verdade que mandaram bem.

Mas isso não é um rebranding. Eles pegaram uma marca que já existia, colocaram outra por cima, e deixaram de lado tudo que foi construído até aqui.

É como se a Adobe apagasse o Instagram, e do nada lançasse uma plataforma 100% de IA: “É tipo o Photoshop e o Illustrator, mas agora você só escreve e ele faz pra você!”.

Não é reposicionamento. É apropriação de marca — usando uma identidade antiga pra empurrar uma nova, que não tem absolutamente nada a ver com a original.

A Jaguar abriu mão da sua originalidade pra seguir uma ideia que soa quase irônica: o slogan “Copy Nothing” (não copie nada), acompanhado de uma estética datada e genérica, que parece saída de um comercial de perfume dos anos 2000.

A tentativa de modernização parece ter nascido dentro de uma sala isolada do mundo, sem ouvir o público, sem conexão com a cultura da marca.

“Copy Nothing”, o novo slogan da Jaguar pro futuro.

É verdade que o que eles estavam fazendo antes não tava funcionando: troca constante de liderança, falta de direção clara, nenhuma revisão de fundamentos antes de propor algo radical… Então, tentar algo totalmente novo parecia melhor que nada, né? Bom…

Entender a comunidade com a qual a marca se conecta é essencial. Saber o papel que ela exerce pra essas pessoas e evoluir junto com essa visão.Não adianta forçar a entrada em espaços culturais onde a marca não pertence.

Evoluir é fundamental, mas inovar precisa ser uma extensão do que a marca já é.

QUER EVITAR UM DISASTRE NO SEU REBRANDING?

Se esse processo parece confuso ou se você quer criar uma marca que realmente se destaque, fala com a gente. Vamos construir juntos uma identidade que tenha alma, propósito e que não cometa os mesmos erros que a gente tá vendo por aí.